- Quando si impostano i registri dei bambini, le abitudini dei genitori stanno cambiando.
- Il COVID-19 ha influito sulle tendenze del registro e molti genitori ora si registrano e acquistano prima per evitare problemi alla catena di approvvigionamento.
- La Gen Z e i Millennials hanno priorità diverse quando si tratta dei loro registri, con la Gen Z che si registra presso un minor numero di rivenditori e richiede meno articoli.
- Nel complesso, al giorno d’oggi i genitori si stanno registrando per altri prodotti essenziali, come salviette e creme per dermatite da pannolino.
- Amazon continua ad aumentare il suo vantaggio come il miglior registro dei bambini.
Il settantacinque per cento dei genitori in attesa crea un registro dei bambini, ma come curano quei registri sta cambiando.
Per saperne di più sulle attuali tendenze del registro dei bambini, ci siamo rivolti a quelli al centro dell’esperienza del registro: le mamme nuove e in attesa. Nel marzo 2022, Everyday Health Group, la società madre di What to Expect, ha intervistato più di 1.800 donne statunitensi (1.852 per l’esattezza) che erano incinte o avevano un bambino di età compresa tra 0 e 6 mesi. Abbiamo chiesto loro dove si sono registrati, cosa hanno inserito nelle loro liste e perché, nonché altri fattori che hanno influenzato le loro decisioni di registrazione. Infine, abbiamo confrontato le loro risposte con quelle di un sondaggio simile che abbiamo fatto nel 2020 su 2.250 donne, che mostra come sono cambiate le abitudini durante la pandemia.
Di seguito, controlla alcuni dei risultati più significativi del sondaggio.
Quando si creano i loro registri, le abitudini dei genitori stanno cambiando
I genitori stanno dando la priorità ai must-have quando curano i registri dei loro bambini. (Ciò significa che se stai acquistando presto un regalo per la festa del bambino, potresti essere più propenso a trovare salviette per pannolini nell’elenco rispetto all’ultima macchina del suono, ad esempio.) In effetti, un notevole L’84 percento sta acquistando o registrando per più elementi essenziali contro cose belle. Allo stesso modo, Il 63% dei genitori sta cercando di cavarsela con meno in generale. I genitori in attesa si registrano per un minor numero di prodotti, da 60 articoli nel 2020 a 56 articoli nel 2022.
Nonostante abbiano registri più piccoli, i genitori si prendono del tempo per curarli attentamente. In media, i genitori trascorrono circa due mesi a finalizzare i propri registri. E dopo che il registro è attivo, Il 95% dei genitori ha aggiunto o modificato prodotti su di esso almeno una volta.
Mentre lo shopping online è ormai la norma, Il 53% dei genitori in attesa visita ancora i negozi fisici per ricercare o testare i prodotti prima di finalizzare i loro registri online. I prodotti più comuni che i genitori provano in negozio includono seggiolini auto (24%), passeggini (21%), biberon (14%), sistemi di viaggio (13%) e borse per vestiti e pannolini (12% ciascuno).
La pandemia ha avuto un impatto sulle tendenze del registro
La pandemia di COVID-19 ha cambiato innumerevoli aspetti della nostra vita, incluso il modo in cui i genitori creano i registri dei bambini. Per esempio, Il 73% dei genitori ha notato l’aumento del costo dei prodotti per l’infanzia al momento della registrazione per i regali. Questo potrebbe aiutare a spiegare perché il 42% acquista prodotti di seconda mano.
I problemi della catena di approvvigionamento legati alla pandemia si sono riversati anche nel settore dei registri dei bambini. Il 63% dei genitori in attesa ha riscontrato articoli esauriti o ordinati in ritardo al momento dell’acquisto e il 50% ha dichiarato di acquistare prima i prodotti per l’infanzia per evitare problemi di esaurimento delle scorte. A volte, i problemi della catena di approvvigionamento influiscono sui prodotti per i quali i genitori si registrano, come quasi la metà (48%) ha dichiarato di aver optato per l’attrezzatura disponibile invece di aspettare una marca o un modello specifico.
E, naturalmente, la pandemia ha avuto un impatto sul modo in cui i genitori celebrano l’arrivo dei loro bambini. Meno genitori fanno baby shower, rivelazioni di genere, sessioni di coccole e sorseggiamenti L’87% pre-pandemia scende al 74% oggi. Con il costo di crescere un bambino in aumento, per non parlare del continuo rischio di esposizione al COVID-19, questa notizia è prevedibile. Cosa c’è di più, una mamma su tre non si sente a suo agio a chiedere agli altri di comprare regali a causa dell’aumento dei prezzi, dei disordini sociali o della pandemia.
La Generazione Z e i Millennial hanno priorità diverse quando si tratta delle registrazioni dei loro bambini
I genitori della Generazione Z guidano la tendenza del registro ridotto. Loro sono registrazione per un minor numero di articoli rispetto ai Millennials, elencando una media di 54 articoli nei loro registri rispetto ai 60 articoli dei Millennials. Anche i Gen Z lo sono Il 17% in meno di probabilità di aggiungere articoli di grandi dimensioni ai loro registri rispetto ai Millennials. Ad esempio, i genitori della Generazione Z hanno il 23% in meno di probabilità di registrarsi per un playard e il 14% in meno di registrarsi per un sistema di viaggio. Invece, Le mamme della Generazione Z stanno dando la priorità ad attrezzature più incentrate su se stesse e sulla salute, come prodotti per il recupero del parto, farmaci da banco, disinfettante per le mani e integratori.
Una potenziale ragione per questi registri più piccoli e ridotti? L’81% dei genitori (sia Gen Z che Millennial) afferma di sì non voglio sembrare “chiedere troppo” quando condividono i loro registri con i propri cari. Ciò è particolarmente vero per i genitori della Generazione Z, che lo sono Il 13% in più di probabilità di evitare di chiedere regali a causa dell’aumento dei costi, della pandemia e altro ancora.
Questo atteggiamento non solo influenza il numero di regali per i quali si registrano i genitori in attesa, ma anche il numero di posti in cui si registrano, specialmente per la Gen Z. Il 35% dei genitori della Generazione Z crea un solo registro per evitare di sembrare che stiano chiedendo troppo, rispetto a 25 per cento dei genitori Millennial.
I registri dei bambini sembrano più pragmatici
Nonostante la registrazione per un minor numero di articoli, la quantità di attrezzi essenziali che i genitori includono nelle loro liste è aumentata in diverse categorie, in particolare il sonno del bambino, la salute del bambino, la fiducia dei genitori e il recupero postpartum.
Chiedi a qualsiasi genitore e ti diranno quanto è prezioso il loro sonno, il che forse è parte del motivo per cui più mamme si registrano per l’attrezzatura per il sonno. Le registrazioni per culle/lettini sono aumentate del 20 percento, e su 26 percento per i succhietti sonori.
I must-have dell’armadietto dei medicinali sono anche popolari scelte di registro. Termometri, aspiratori nasali e prodotti per la dentizione/igiene orale sono scelte particolarmente comuni, con i prodotti per la dentizione e l’igiene orale in particolare che hanno visto un aumento del 17% dal 2020 al 2022. Hanno anche aggiunto altri genitori disinfettante per le mani ai loro registri post-pandemia.
Sono in aumento anche i prodotti che aiutano a rendere la genitorialità più facile e meno stressante. Sono aumentate le registrazioni per i baby monitor (in aumento del 10 percento rispetto al 2020), asilo nido intelligente e abbigliamento per bambini (aumento del 26 percento) e tracker per la salute del bambino (fino al 40 percento). Questi dispositivi possono offrire tranquillità ai genitori e garantire che i loro piccoli stiano bene e al sicuro.
Infine, più mamme si stanno registrando per l’attrezzatura che offre il supporto tanto necessario durante il periodo postpartum. I prodotti che hanno registrato aumenti nel 2022 includono prodotti per il recupero del parto (+44% rispetto al 2020), tiralatte (+25%) e prodotti per l’allattamento (+6%).
Anche altri prodotti essenziali hanno guadagnato terreno negli ultimi due anni, con cancellare le registrazioni fino al 10 percento e le registrazioni di creme per dermatite da pannolino sono aumentate del 20%., Per esempio. Anche alcuni biglietti più grandi hanno preso piede, come i passeggini (+19% rispetto al 2020) e i giocattoli (+23% rispetto al 2020).
Amazon continua a essere il primo registro dei bambini
Sebbene alcuni genitori si registrino ancora presso più rivenditori, avere un registro sta diventando sempre più comune. Oggi le future mamme lo sono 15 percento in più di probabilità di creare un solo registro rispetto al 2020, con la metà degli intervistati che ha creato un unico registro.
Ciò significa che la competizione per la registrazione dei genitori potrebbe essere un po’ più agguerrita. Amazon continua a dominare come registro preferito (in aumento dell’8% rispetto al 2020). In effetti, un enorme L’80% degli intervistati si è registrato su Amazon. I genitori apprezzano il fatto che il processo di creazione del registro di Amazon sia facile da gestire e che il rivenditore abbia un’ampia selezione che è conveniente per la famiglia e gli amici per fare acquisti.
I genitori della Generazione Z hanno in gran parte guidato queste tendenze, dove L’83% degli intervistati della Gen Z si è registrato su Amazon. È un Aumento del 25% rispetto al 2020, quando il 66% degli intervistati ci ha detto di aver utilizzato il registro dei bambini di Amazon, illustrando la continua crescita del rivenditore come registro primario per i genitori. Nel frattempo, è più probabile che i Millennial si registrino anche su Target o Walmart.
Pensieri finali
La creazione di un registro dei bambini sembra molto diversa rispetto al passato e questo sondaggio dimostra che le tendenze hanno continuato a cambiare negli ultimi anni. Molti genitori danno la priorità agli oggetti essenziali rispetto a quelli di cui si ha bisogno; le richieste di articoli pratici che aiutino le mamme a navigare nella prima fase della genitorialità, come prodotti per il recupero del parto e attrezzature per l’asilo nido, sono in aumento.
La pandemia ha avuto un impatto sia sui registri che sulle celebrazioni e le mamme sono alle prese con problemi della catena di approvvigionamento e aumento dei costi. I genitori della Generazione Z e dei Millennial possono differire nell’approccio al registro, con i Gen Z che spesso si registrano per un minor numero di elementi in un unico registro.
Col passare del tempo e le nuove mamme continueranno ad adattarsi alla genitorialità pandemica, vedremo come i marchi si adatteranno alle esigenze moderne dei genitori quando si tratta di tutto ciò che riguarda i registri dei bambini, dall’attrezzatura di cui le mamme hanno bisogno a dove stanno arrivando da. Nonostante tutti questi cambiamenti, alcune cose sono rimaste le stesse, dall’importanza di testare di persona attrezzature di grandi dimensioni ai prodotti di registro essenziali.
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